Bloom Consulting City Brand Ranking© • Évora, Sines e Beja são as melhores cidades do Alentejo para Viver, Visitar e Investir

por **Admin** Qui Fev 13, 2014 3:13 pm

Especializada no trabalho de “marcas-país”, um pouco por todo o mundo, a Bloom Consulting acaba de iniciar a sua atividade no mercado português. Com base neste know-how adquirido através da publicação do Bloom Consulting Country Brand Ranking©, que analisa, anualmente, mais de 220 países relativamente à sua “Country Brand”, a consultora desenvolveu, pela primeira vez, o Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©, um projeto onde a eficácia de cada um dos 308 Municípios portugueses foi avaliada e classificada de acordo com a sua "performance" nas vertentes de Investimento (Negócios), Turismo (Visitar) e Talento (Viver).

«Uma “marca-cidade” é um ativo para os municípios. Deve ser gerida de forma a potenciá-los e com o propósito de alcançar diferentes objetivos. Segundo a nossa metodologia, existem três dimensões primordiais através das quais se pode aferir, de forma tangível, o potencial de uma “marca-cidade”: comércio (investimento), turismo e talento», explica Filipe Roquette, diretor geral da Bloom Portugal.

O Bloom Consulting Country Brand Ranking© coloca o município de Évora no primeiro lugar regional, onde obteve excelentes resultados na categoria Visitar (Turismo) – 9ª posição do Top Nacional. É a única cidade alentejana que se encontra presente no Top 25 de Portugal.

O município de Sines termina na 2ª posição a nível regional, quase garantindo uma presença no Top 25. A nível regional, conseguiu ultrapassar os restantes municípios alentejanos, nomeadamente, Beja, Santarém, Elvas e Portalegre, graças ao seu excelente resultado obtido na categoria de Negócios (Investimento).

O ranking revela uma forte tendência dos municípios para se demarcarem dos restantes com um resultado bastante favorável numa das três categorias avaliadas e por outro bastante negativo nas restantes.

«Tomemos, a título ilustrativo, Santarém e Portalegre, que conseguiram bons resultados em Viver (Talento), uma vez que os seus rácios de estabelecimentos de educação por habitante foram muito elevados, Benavente que termina na 4ª posição em Negócios (Investimento), Coruche, a capital da cortiça em Portugal, consegue um excelente 3º lugar ,também nesta categoria, e Grândola e Odemira que terminam com resultados bastante positivos na dimensão Visitar (Turismo)», explica Filipe Roquette.

Por fim, com a exceção de Sines, que obteve excelentes resultados em visibilidade na internet, a região do Alentejo, no geral, carece de municípios fortes na vertente de “Web Analytics” ou “Social Media”.

«Numa altura em que os orçamentos locais se encontram sujeitos a um processo de escrutínio intenso, todas as autarquias devem assegurar que todos os cêntimos gastos são um bom investimento. É por esta razão que agora, mais do que nunca, há uma necessidade de aplicar medidas fiáveis para garantir sucesso da estratégia de “Region” e “City Branding”», refere Filipe Roquette, diretor geral da Bloom Portugal. «Este ranking não podia ter sido lançado em momento mais oportuno. Portugal enfrenta desafios económicos consideráveis e a previsão de recuperação afigura-se bastante lenta. O Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© pode desempenhar um papel cimeiro na ajuda aos Municípios, não só no que toca à definição de prioridades, mas também na perceção da imagem que estes têm no resto do País e internacionalmente», completa.

11/02/2014
Fonte: Diário do Sul

por **Admin** Qui Fev 13, 2014 3:34 pm

Ranking da Bloom Consulting é o retrato cru de um país profundamente desigual, com o Interior desertificado e esquecido em termos de investimentos e acesso às tecnologias de informação

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Através de um algoritmo, baseado em estatísticas oficiais e em análise de internet, a empresa Brand Consulting fez um ranking das cidades portuguesas com "melhor marca". Assim, no "Portugal City Brand Ranking" são incluídas variáveis como o crescimento empresarial, a taxa de ocupação hoteleira, a criação de novas empresas, o índice de criminalidade, o poder de compra, os serviços de saúde por habitante ou a oferta cultural, entre outros. Não é de surpreender que Lisboa tenha alcançado o primeiro lugar do ranking em todos as variáveis - fazer negócios, visitar e viver.

A segunda cidade globalmente mais bem classificada é o Porto, mas é ultrapassada pelo Funchal na variável "visitar" e por Leiria e Coimbra na variável "viver".

Em termos globais, o ranking coloca Lisboa, Porto e Braga nos três primeiros lugares. Seguem-se Oeiras, Coimbra, Aveiro, Leiria e Faro. Guimarães é a nona cidade com melhor marca e Cascais a décima.

Basta continuar a ler a lista para perceber como o Interior é completamente arrasado neste tipo de rankings. Com a excepção de Braga classificada em terceiro lugar (principalmente por ter obtido uma boa classificação na variável de negócios), a segunda cidade afastada do litoral a entrar no ranking é Évora, em 12.o lugar. Viseu está em 14.o lugar e Castelo Branco, a terceira cidade do Interior que figura nesta lista, ocupa o último lugar, o 25.

GUIMARÃES EM 9.º A Capital da Cultura trouxe-lhe uma grande vitalidade, mas já antes disso a recuperação de Guimarães enquanto cidade já se fazia notar. Curiosamente, neste "Portugal City Brand Ranking", a cidade de Guimarães ocupa o 9.o lugar, à frente de Cascais. Nenhum município dos Açores teve lugar no top 25 - mas no top regional, a melhor cidade para viver é Ponta Delgada, a maior cidade da ilha de São Miguel e sede da presidência do Governo Regional dos Açores. Segue-se Angra do Heroísmo, a maior cidade da ilha Terceira, e a cidade da Horta, na ilha do Faial, onde está instalada a Assembleia Legislativa Regional dos Açores.

Évora está a meio do top 25 (12.o lugar), Sines ocupa o lugar 29.o, mas a maior parte do Alentejo é triturada neste ranking.

Em termos regionais, a melhor cidade para viver e fazer negócios no Algarve é Faro - que ocupa o 8.o lugar no ranking nacional. A segunda melhor cidade do Algarve segundo o modelo apresentado por esta consultora é Albufeira, seguindo-se Portimão, Lagos e Tavira. Os municípios mais difíceis do Algarve são Castro Marim, Monchique, São Brás de Alportel e Alcoutim.

Na Região Centro, Coimbra, Aveiro e Leiria obtêm as melhores classificações, estando Vila Velha de Ródão, Fornos de Algodres e Penalva do Castelo relegados para os últimos lugares do top 100.

A Região Norte é liderada pelo Porto - em segundo a nível nacional, logo a seguir a Lisboa -, seguindo-se Braga, Guimarães, Viana do Castelo, Maia, Matosinhos, Vila do Conde e Vila Nova de Gaia. Seguem-se Barcelos, Bragança, Póvoa de Varzim, Vila Real, Ponte de Lima e Santa Maria da Feira. Os últimos lugares na Região Norte são ocupados por Vinhais, Ribeira de Pena, Murça e Freixo de Espada à Cinta.

Top 10:

1- Lisboa Capital fica à frente da lista dos 308 municípios na atracção de investimento, turismo e local para viver.

2- Porto Eterna número dois na comparação com a capital. A 2.ª para negócios, a 3.ª para visitar e a 4.ª opção para viver.

3 - Braga A surpresa do ranking. É a 3.ª cidade para negócios, a 20.ª para visitar e a 7.ª para viver.

4 - Oeiras Perdeu algum fulgor e foi ultrapassada no 3.º lugar. Considerada a 3.ª para negócios, 17.ª para visitar e 9.ª para viver.

5 - Coimbra A cidade dos doutores é a 4.ª para negócios, a 14.ª para visitar e a 3.ª para se viver.

6 - Aveiro A Veneza portuguesa e a sexta cidade a atrair investimento é a 16.ª para visitar e a 12.ª para viver.

7 - Leiria É a oitava cidade para fazer negócios, a 31ª para visitar e a 2.ª para se viver logo a seguir a Lisboa.

8 - Faro A capital algarvia é apenas a 16.ª a atrair negócios, estranhamente apenas a 12.ª para visitar e a 8.ª para se viver.

9 - Guimarães A Cidade Berço está no 10.º lugar na atracção de investimento, no 23.º como destino turístico e no 16.º para viver.

10 - Cascais Longe vão os tempos em que era uma muito central. É a 25.ª em negócios, a 7.ª para visitar e a 6.ª para se viver

Por Ana Sá Lopes
publicado em 11 Fev 2014
Fonte: Jornal do i

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Ranking de "city branding". Lisboa lidera e o resto é paisagem