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Cabo junta um terço dos espectadores
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Cabo junta um terço dos espectadores
Os consumidores do cabo são mais adeptos de um visionamento diferido, ou seja, acumulam para ver quando têm tempo disponível
Shutterstock
Desde 2012 que os canais por cabo vêm conquistando terreno aos chamados canais generalistas (RTP, SIC e TVI). E neste momento, segundo dados da CAEM/Mediamonitor, já quase um terço da população que vê televisão está sintonizada num desses canais.
Os especialistas do sector reconhecem uma tendência de gravar programação para ver mais tarde
E os números do share (ou quota de audiência, uma ferramenta para os anunciantes decidirem onde colocar a publicidade) podem até estar enviesados. Os especialistas do sector reconhecem uma tendência - permitida pela tecnologia - de gravar programação para ver mais tarde, ou de recorrer ao serviço de visionamento para trás de programas já emitidos. Sabe-se que um público mais conservador, típico das estações generalistas, vê sobretudo a televisão em directo, ou seja o que está exactamente a passar. Os consumidores do cabo são mais adeptos de um visionamento diferido, ou seja, acumulam para ver quando têm tempo disponível. Mas o que é possível medir neste momento é a televisão em directo.
O termo que se está a impor para este consumo é o de ‘televisão linear’. E é também a televisão linear que está a perder clientes em todo o mundo, à medida que operadores de televisão via internet se impõem (como a Netflix, cujo serviço arranca em Portugal, em Outubro, ou a Amazon Prime e a Hulu Plus nos EUA).
Novas formas de medição de audiências
Para conseguir uma análise mais fina das audiências, a CAEM/Mediamonitor está a criar ferramentas de medição de audiência que possam distinguir os vários tipos de visionamento, neste momento colocados indiferenciadamente numa categoria designada por ‘Outros’. Não se sabe ainda, porém, quando irão essas ferramentas entrar em funcionamento.
O que é certo é que o espectador de televisão tem vindo a ser cada vez mais especializado nas suas escolhas e cada vez mais racional na gestão do seu tempo: não espera e vê o que quer quando quer.
telma.miguel@sol.pt
Telma Miguel | 20/08/2015 12:07
SOL
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